衆所周知，法國(guó)葡萄酒向(xiàng)來就(jiù)是“高價”的代名詞。然而，即使這(zhè)樣(yàng)，法國(guó)的酒商仍然不滿足，還(hái)在醞釀把本國(guó)葡萄酒的價格進(jìn)一步推向(xiàng)高峰。據報道(dào)：保樂力加集團最近在世界時(shí)尚之都(dōu)巴黎推出了每瓶單價爲4000歐元的香槟酒，說(shuō)是要以“質”代“量”來擴大利潤空間。

　　4000歐元是個什麼(me)概念？這(zhè)相當于人民币4萬多元。雖然歐盟國(guó)家的收入水平相對(duì)較高，但是我相信，即便是在這(zhè)些國(guó)家，4000歐元一瓶的葡萄酒也應該算是昂貴至極了。

　　然而，正像這(zhè)篇報道(dào)所提及的一個耐人尋味的現象：“高價化”在葡萄酒和烈酒行業已經(jīng)屢見不鮮，而且酒越貴反而賣得越好(hǎo)。

　　“酒越貴反而賣得越好(hǎo)”，這(zhè)不能(néng)不說(shuō)是一種(zhǒng)很值得玩味的消費現象。探究各種(zhǒng)原委，其實并不複雜，其中的關鍵在于這(zhè)些賣得很好(hǎo)的高價葡萄酒，并不是普通的“凡品”，而是響當當的“名牌”。

　　當然，談到名牌的高價格，也不光酒類商品如此，其它行業也是這(zhè)樣(yàng)。譬如一隻瑞士産的名牌手表的價格，動辄就(jiù)要數萬、乃至幾十萬元；而一套世界級名牌西裝的價格至少也要十幾萬……現實生活中，這(zhè)樣(yàng)的名牌并不鮮見。

　　和法國(guó)的名牌葡萄酒一樣(yàng)，舉凡是名牌，盡管價格一律高昂，令人咋舌，但卻不乏消費者問津，并在社會(huì)的高端階層形成(chéng)了一個固定的消費群體。據有關機構近日在北京市所做的一項調查顯示：雖然名牌價格比一般的商品高出許多，但是，仍然有80%以上的青年人希望在消費時(shí)購買名牌。這(zhè)基本上可以驗證《華夏酒報》這(zhè)個報道(dào)所下的結論。

　　事(shì)實上，名牌商品價格高昂，但是卻并不構成(chéng)消費障礙，這(zhè)明顯是有違經(jīng)濟學(xué)常識的一個現象，我們姑且將(jiāng)其定義爲一種(zhǒng)“名牌悖論”。

　　那麼(me)，名牌商品爲什麼(me)這(zhè)樣(yàng)牛氣沖天呢？從表面(miàn)上看，大概有三個決定因素，這(zhè)就(jiù)是“高超卓越的質量、完善周到的超值服務以及由此衍生出的較高的市場知名度和美譽度”。以上因素經(jīng)過(guò)長(cháng)期的累積，這(zhè)才蔚成(chéng)了名牌商品這(zhè)樣(yàng)一個商界奇觀。

　　名牌商品絕不僅僅隻是一種(zhǒng)商品。它在不斷發(fā)展升華的過(guò)程中，也在悄然影響著(zhe)消費者的消費心理，最終使得名牌消費本身成(chéng)爲一種(zhǒng)獨特的“名牌文化”。如同“蟬蛻”和“蝶變”的結果一樣(yàng)，被(bèi)幾代消費者所認可的名牌商品其實早就(jiù)發(fā)生了質的變化，由普通商品重視使用價值的階段，一躍成(chéng)爲一種(zhǒng)社會(huì)身份和地位的象征物。所以，名牌商品關鍵是品牌本身，而不在于其使用價值的大小。人們消費名牌商品，更多的是看中了名牌本身所蘊涵的商品以外的文化價值。

　　曾經(jīng)有一位商界老闆告訴筆者，當一位坐名牌汽車，身著(zhe)名牌西裝，衣冠楚楚的人出現在相關商業談判場合時(shí)，其成(chéng)功的比率相對(duì)高一些，因爲人們往往有意無意地從他的那身“行頭”上判斷他的實力，而這(zhè)些無疑傳達出了一種(zhǒng)值得信賴的信息。同理，用法國(guó)産的高檔葡萄酒來宴客，那自然也就(jiù)是一種(zhǒng)地位、身份、财富的象征了。

　　所以，凡是名牌商品就(jiù)一定擁有一個與自己的名牌身份相對(duì)稱的“身價”。從某種(zhǒng)程度上說(shuō)，名牌就(jiù)是高價的代名詞。這(zhè)一方面(miàn)使名牌商品區别于普通的同類商品；另一方面(miàn)也成(chéng)爲名牌商品保護自己地位的一大“門檻”。試想，假如這(zhè)個世界上的大多數人都(dōu)能(néng)消費得起(qǐ)一瓶4萬元人民币的香槟酒，這(zhè)個名牌還(hái)會(huì)是個響當當的名牌嗎？從這(zhè)個角度說(shuō)，名牌商品的市場定位絕非全體消費者，也不是用來滿足溫飽的必需品，而是爲某一部分人員和特定的階層服務的奢侈品。

　　當然，必須指出的是，雖然名牌商品身價非同尋常商品，但是卻并非價格高昂的商品都(dōu)是名牌。現在，一些國(guó)内企業，特别是一些酒類企業，并沒(méi)有能(néng)夠完全參透名牌商品高價而暢銷的文化上的原因，動辄盲目地擡高自己的身價冒充名牌，這(zhè)實在是東施效颦，其結果必然是自絕其路。來源：《華夏酒報》