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看到4月7日《華夏酒報》5版刊登的《酒鬼酒爲何叫(jiào)闆茅台五糧液?》的文章,極爲欣喜。在中國(guó),終于看到有酒企敢于站出來和行業的老大叫(jiào)闆了,這(zhè)無疑將(jiāng)極大地帶動和推動行業及整個中國(guó)企業的快速、健康發(fā)展。而誰又會(huì)是酒行業叫(jiào)闆的第二個、第三個呢?
叫(jiào)闆,就(jiù)是挑戰。叫(jiào)闆者是需要勇氣和膽量的,它完全不同于我們任何一個人或一個企業對(duì)外宣布的某一目标;叫(jiào)闆,是一個人、一個企業的實力和精神風貌的展示和傳播;叫(jiào)闆,是一種(zhǒng)高超的營銷藝術和手段,利用叫(jiào)闆提升其影響力,達到自己預定目的和目标。叫(jiào)闆,是一種(zhǒng)核動力,一個人或一個企業隻有有了精神上的動力,才能(néng)發(fā)揮和挖掘出最大的潛能(néng);叫(jiào)闆,又是一種(zhǒng)“宣戰”,叫(jiào)闆者沒(méi)有退路,隻有齊心協力、全力以赴的“背水一戰”。
作爲酒鬼酒企業的領導們,敢于站出來公開(kāi)叫(jiào)闆茅台、五糧液 ,一定是經(jīng)過(guò)深思熟慮才作出這(zhè)個“叫(jiào)闆”決定的。從選擇的時(shí)間、地點、人物、時(shí)機來看,也都(dōu)是非常合适和恰倒好(hǎo)處的。
可以肯定地說(shuō),這(zhè)是一次絕好(hǎo)的新聞公關,能(néng)夠極大的、很好(hǎo)的提升企業的形象。
盡管酒鬼酒和茅台、五糧液在實力、知名度、影響力、産銷、利稅等方面(miàn),還(hái)具有不小的差距但是,我想,酒鬼酒企業的領導者們,一定是看到了、瞄準了茅台、五糧液的“軟肋”,通過(guò)“叫(jiào)闆”來拉動和提升酒鬼酒産銷量、利潤率的增長(cháng),以此與茅台、五糧液來比試。
美國(guó)的百事(shì)可樂曾經(jīng)說(shuō),“我們是老二,我們還(hái)需努力!”赢得了消費者的好(hǎo)評,銷售量大增。瑞士百年品牌奧克斯的老闆,在進(jìn)入中國(guó)電器行業後(hòu)不久的一次行業大會(huì)上說(shuō),“向(xiàng)海爾學(xué)習!”受到消費者的贊譽,提升了品牌的形象,達到了雙赢。
我想,酒鬼酒在叫(jiào)闆後(hòu),通過(guò)一系列的努力,在今後(hòu)的幾年一定會(huì)達到多赢的。
既然一個10年前還(hái)沒(méi)有什麼(me)知名度的酒鬼酒,竟敢站出來叫(jiào)闆行業老大了,那麼(me),10年前就(jiù)是“十七大名酒”、“八大名酒”,早幾年就(jiù)是“十佳”、“百強”的白酒企業,緊随茅台、五糧液其後(hòu)的劍南春、泸州老窖、沱牌、汾酒、全興、郎酒、洋河、雙溝、古井、宋河、寶豐、伊力特等酒企的老總們,你們誰會(huì)是叫(jiào)闆茅台、五糧液的第二和第三呢?來源:《華夏酒報》